Коммерческая перспектива потолочной плиты «Скайлайн» на рынке г. Тольятти в 2012-2013г.г.
Курсовая работа по предмету "Маркентинг"
Заполните форму, чтобы купить данную работу
Вы можете купить готовую студенческую работу "Коммерческая перспектива потолочной плиты «Скайлайн» на рынке г. Тольятти в 2012-2013г.г.". Также Вы можете заказать оригинальную работу "Коммерческая перспектива потолочной плиты «Скайлайн» на рынке г. Тольятти в 2012-2013г.г.". Данная работа будет написана только для Вас. При написании работы "Коммерческая перспектива потолочной плиты «Скайлайн» на рынке г. Тольятти в 2012-2013г.г." Мы выполним все указанные Вами пожелания.
Чтобы заказать работу "Коммерческая перспектива потолочной плиты «Скайлайн» на рынке г. Тольятти в 2012-2013г.г.", заполните форму заказа. В строке "Комментарий" Вы можете указать свой план работы "Коммерческая перспектива потолочной плиты «Скайлайн» на рынке г. Тольятти в 2012-2013г.г.". Если Вы не имеете своего плана работы "Коммерческая перспектива потолочной плиты «Скайлайн» на рынке г. Тольятти в 2012-2013г.г.", напишите объем, срок и другие пожелания и требования.
Категория: Каталог готовых студенческих работ / Курсовая работа
Количество просмотров: 388
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВНЕДРЕНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ НА РЫНОК НОВОГО ТОВАРА
1.1. Товар рыночной новизны в системе маркетинга
1.2. Технология выведения новых товаров на рынок
1.3. Мероприятия по продвижению новых товаров
2. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ СВОЙСТВ ПРОДУКЦИИ И ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА РЫНОЧНОЙ НОВИЗНЫ
2.1. Характеристика деятельности ООО "Сервис-НК" на рынке
2.2. Исследование потребительской ценности и степени новизны потолка «Скайлайн»
2.3. Оценка конкурентоспособности потолка «Скайлайн» на рынке строительной продукции
3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ НОВОГО ПРОДУКТА НА РЫНОК Г.ТОЛЬЯТТИ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЕГО КОММЕРЧЕСКОЙ ПЕРСПЕКТИВЫ
3.1. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций при продвижении нового продукта
3.2. Определение коммерческой перспективы по выведению нового товара
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ВВЕДЕНИЕ
Жизненный цикл товара – одна из теорий, широко используемых в маркетинге, суть которой заключается в том, что весь период выпуска и продажи товара разбивается на несколько этапов, на каждом из которых товар надо по разному рекламировать, продавать и менять на него цену. Обычно выделяют четыре этапа жизненного цикла товара: внедрение, рост, зрелость и спад. Вывод на рынок нового товара и его дальнейшее продвижение является, пожалуй, одной из самых важных и сложных задач. Товары «рыночной новизны» являются ключевыми для коммерческого успеха деятельности любой организации. Дают возможность назначать монопольные цены и получать более высокую, по сравнению со средней по отрасли, норму прибыли.
Однако рост рынка вызывает конкуренцию по мере того, как другие субъекты предпринимательства разрабатывают подобные продукты. Это приводит к постепенному снижению цены и нормы прибыли. В конце концов, наступает стадия, на которой рынок достигает насыщения и дальнейшие потребности могут стать недостаточными для продолжающегося использования всех мощностей отрасли. Те предприятия, у которых уровень затрат оказался сравнительно высоким, должны оставить данный рынок. Поэтому залогом устойчивости и рентабельности предприятия являются анализ рынка и соответствующее развитие НИОКР, обеспечивающие постоянную разработку и вывод на рынок новой продукции.
Методик по выведению на рынок и дальнейшему продвижению товара рыночной новизны не существует, и соответственно, эффективность продвижения зависит только от профессионализма специалистов, которые занимаются его выводом.
Все вышесказанное обосновывает актуальность выбранной темы работы, так как одним из наиболее эффективных способов получения прибыли является завоевание рынка при помощи выведения на рынок товара–новинки.
Целью исследования курсовой работы является разработка технологии внедрения и продвижения нового товары на рынок. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) проанализировать жизненный цикл товара, его сущность, характеристику;
2) определить концептуальные принципы выведения товара на рынок и изучить мероприятия по их продвижению на рынке;
3) проанализировать деятельность ООО «Сервис-НК»;
4) для определения факторов, влияющих на уровень конкурентоспособности, провести маркетинговое исследование;
5) на основе проведенного исследования разработать мероприятия по продвижению товара–новинки на рынок Тольятти.
Предметом исследования являются отношения, возникшие в процессе продвижения на рынок товара - новинки. Теоретической и методологической основой написания курсовой работы выступили законодательные и нормативные документы, отечественная и зарубежная литература, статьи из журналов, периодическая печать, официальные порталы сети в Интернет.
Объектом исследования выступил товар рыночной новизны – потолочная плита «Скайлайн» для подвесных потолочных систем.
В работе был использован метод системного подхода для соединения в единое целое компонентов, способствующих принятию решения при разработке комплекса мероприятий по продвижению товара рыночной новизны; методы анализа и синтеза, также широко применялся сравнительный анализ эмпирических и статистических данных.
Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Беляев В. И. Маркетинг в современном бизнесе.- Барнаул: Изд-во АГУ, 2000. – 126 с.
2. Барышев А.Ф. Маркетинг.- М.: Академия, 2002. –101 с.
3. Виктор, Ян В. Продвижение: Система коммуникаций между предпринимателями и рынком.- Харьков: Гуманитарный центр, 2003. – 478с.
4. Забин, Джефф . Прицельный маркетинг. Новые правила привлечения и удержания клиентов. – М.: Изд-во Эксмо, 2006. – 304с.
5. Керби. Д. Маркетинг «из уст в уста»: вирусный, «сарафанный» и маркетинг разговоров. – М.: Вершина, 2007. - 447с.
6. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент.- СПб.: Питер, 2006.- 325с.
7. Ланкин В.Е. Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки менеджера.-Таганрог: ТРТУ, 2006. - 74с.
8. Маркова В. Д. Формирование системы маркетинга на российских предприятиях. - Новосибирск: Сибирь-пресс, 2007. - 20 с.
9. Новаторов Э. А. Международные модели маркетинга услуг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. №3. С. 91 – 97.
10. Нортон. А. Продажи как увлекательный бизнес. – М.: Бератор-пресс, 2003. – 351с.
11. Паничкина Г. Г., Мазилкина Е. И. Система продвижения товара или Promotion технологии от А до Я. – М.:Из-во Алфа – Пресс, 2006. – 96 с.
12. Паттен, Дейв. Успешный маркетинг для малого бизнеса. – М.: Гранд; ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 367с.
13. Половцева Ф. Коммерческая деятельность: Учебник.- М.: Инфра – М, 2000. – 248 с.
14. Прищипенко В. В. Семантика, дефиниции и соотношение понятий «продукт», «товар», «услуга» // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001.№2. С. 12 – 20.
15. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. – М.: Аудит,ЮНИТИ, 2006.-247с.
16. Репьев А.П. Маркетинговое мышление, или Клиентомания.-М.: Изд-во Эксмо, 2006. – 384с.
17. Рекхем Нил. Стратегия работы с клиентами в больших продажах. – М.: НГРРО, 2004. – 314с.
18. Рыбченко С.А., Евстигнеева Т.В. Методы стимулирования сбыта: Учебное пособие, 1-е издание.- Ульяновск: Новая линия, 2007.- 8 с.
19. Сергеев A.M. Поведение потребителей.- М.: Изд-во Эксмо, 2006.- 320с.
20. Терехин К. И. Книга коммерческого директора: Способы увеличения объема продаж. - СПБ:Питер, 2006.-32 с.
21. Траут Джек. Позиционирование: битва за умы. - СПб.: Питер2007. – 266с.
22. http://www.marketing-guide.ru
23. http://www.armstrong.ru/commclgeu1/ru/ru
24. http://potolokskyline.ru