В данной выпускной квалификационной работе представлены теоретические и практические аспекты разработки рекламы как инструмента управления жизненным циклом продукта.
В первой главе рассмотрены теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций, представлена классическая кривая спроса и её модификации, изучены модели управления спросом с помощью маркетинговых мероприятий, а также основные закономерности формирования спроса с помощью рекламы на каждом из этапов жизненного цикла.
Во второй аналитической главе представлена история развития, организационная структура, экономические показатели деятельности рекламно-производственной компании «Наутилус»; приведен маркетинговый анализ деятельности, то есть анализ макро- и микросреды предприятии; приведён анализ рекламной деятельности группы компаний «Экодолье» и используемые жилым комплексом рекламные мероприятия.
Исходя из результатов анализа, в третьей главе приведены рекомендации по использованию рекламы в практической деятельности «Экодолья» в зависимости от этапа жизненного цикла товара, разработана креативная стратегия на ближайший год.
Выпускная квалификационная работа включает 85 страниц, 37 таблиц, 24 рисунка, 35 источников и 14 приложений.


Введение 6
1 Основные направления развития маркетинговых коммуникаций 8
1.1 Реклама как маркетинговая коммуникация 8
1.2 Жизненный цикл продукта, кривая жизненного цикла и её разновидности 19
1.3 Модели управления жизненным циклом продукта 26
2 Исследование деятельности рекламной компании «Наутилус» 35
2.1 Организационно-экономическая характеристика РК «Наутилус» 35
2.2 Направление рекламной деятельности и анализ деятельности РК «Наутилус» 38
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности РК «Наутилус» методом опроса 46
2.4 Анализ рекламной деятельности посёлка «Экодолье» 48
3 Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности посёлка «Экодолье» 54
3.1 Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности «Экодолья» 54
3.2 Разработка креативной рекламной стратегии для рекламы посёлка «Экодолье» в зависимости от этапа жизненного цикла товара 57
3.3 Расчёт стоимости размещения рекламной кампании, разработанной для посёлка «Экодолье», в зависимости от этапа жизненного цикла продукта 64
Заключение 80
Список использованных источников 84
Приложение А Организационная структура РПК «Наутилус» 86
Приложение Б Расположение магистральных щитов РПК «Наутилус» 87
Приложение В Прайс-лист на услуги РПК «Наутилус» 88
Приложение Г Анкета для опроса потребителей РПК «Наутилус» 90
Приложение Д Примеры перетяжек на начало рекламной кампании «Экодолья» в мае 2011 года 92
Приложение Е Перетяжки для Новогоднего этапа рекламной кампании «Экодолья» в 2011 – 2012 гг 93
Приложение Ж Пример рекламной кампании на пост-новогодний период 2012 года 94
Приложение И Магистральный щит на въезде в «Экодолье» 95
Приложение К Генеральный план посёлка «Экодолье» 96
Приложение Л Видеоролик для светодиодного экрана для первого этапа рекламной кампании 97
Приложение М Креативный щит для въезда в посёлок «Экодолье» 98
Приложение Н Видеоролик для светодиодного экрана для третьего этапа рекламной кампании 99