Исследование экономической эффективности рекламных средств для продвижения услуг ( на примере ОАО «Анкор менеджмент)
Курсовая работа по предмету "Экономика рекламной деятельности"
Заполните форму, чтобы купить данную работу
Вы можете купить готовую студенческую работу "Исследование экономической эффективности рекламных средств для продвижения услуг ( на примере ОАО «Анкор менеджмент)". Также Вы можете заказать оригинальную работу "Исследование экономической эффективности рекламных средств для продвижения услуг ( на примере ОАО «Анкор менеджмент)". Данная работа будет написана только для Вас. При написании работы "Исследование экономической эффективности рекламных средств для продвижения услуг ( на примере ОАО «Анкор менеджмент)" Мы выполним все указанные Вами пожелания.
Чтобы заказать работу "Исследование экономической эффективности рекламных средств для продвижения услуг ( на примере ОАО «Анкор менеджмент)", заполните форму заказа. В строке "Комментарий" Вы можете указать свой план работы "Исследование экономической эффективности рекламных средств для продвижения услуг ( на примере ОАО «Анкор менеджмент)". Если Вы не имеете своего плана работы "Исследование экономической эффективности рекламных средств для продвижения услуг ( на примере ОАО «Анкор менеджмент)", напишите объем, срок и другие пожелания и требования.
Категория: Каталог готовых студенческих работ / Курсовая работа
Количество просмотров: 288
Введение .5
1 Теоретические аспекты оценки экономической эффективности рекламных средств для продвижения товара
1.1 Понятие и классификация основных рекламных средств 7
1.2 Оценка экономической эффективности рекламных средств .11
1.3 Оценка экономической эффективности рекламных мероприятий 18
2 Общая характеристика деятельности ОАО «Анкор- менеджмент»
2.1 Общие сведения о кадровом агентстве «Анкор» 22
2.2 Характеристика организационной структуры управления кадровым агентством «Анкор» 25
2.3 Динамика основных экономических показателей деятельности кадрового агентства за период 2007- 2009гг
2.4 Характеристика рекламной деятельности кадрового агентства
3 Исследование экономической эффективности рекламных средств
ОАО «Анкор-менеджмент»
3.1 Анализ рекламной деятельности ОАО «Анкор» .34
3.2 Анализ экономической эффективности рекламных средств кадрового агентства «Анкор» 35
3.3 Анализ рынка рекламных средств для продвижения услуг …37
3.4 Анализ целевой аудитории кадрового агентства 42
4 Предложения для повышения экономической эффективности рекламных средств кадрового агентства
4.1 Описание и обоснование предлагаемых мероприятий 44
4.2 Расчет рекламного бюджета на реализацию предложений 45
4.3 Расчет экономической эффективности от использования предложенных рекламных средств 48
Заключение 52
Список используемых источников .53
В настоящее время любая фирма испытывает необходимость информирования как можно большего числа потенциальных клиентов о своих услугах и преимуществах. Рекламная деятельность и решает эту задачу. Для того, чтобы фирма могла достичь желаемых результатов нужно с серьезностью подходить к выбору рекламных средств для продвижения товаров или услуг. На данный момент существует немало средств рекламы, но их рациональное использование- это серьезная работа, которую невозможно выполнить без определенных знаний и навыков. Успех фирмы во многом зависит от эффективности используемых рекламных средств.
Тема данной работы « Исследование экономической эффективности ре-кламных средств для продвижения товаров (услуг)». Актуальность темы обусловлена тем, что при достаточном количестве литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности. Пособия и руководства чаще рассматривают рекламу вообще, а не отдельные ее виды, практически не рассматривается эффективность различных средств рекламы.
Целью курсовой работы является исследование экономической эффективности использования различных рекламных средств для продвижения услуг.
В соответствии с поставленной целью необходимо последовательное ре-шение следующих задач:
1. Рассмотреть теоретические аспекты исследования экономической эф-фективности использования рекламных средств для продвижения услуг, основные средства рекламы, их преимущества и недостатки;
2. Изучить особенности рекламирование в сфере услуг;
3. Рассмотреть основные медиапоказатели и методы экономической оценки рекламных средств;
4. Дать общую характеристику выбранной фирме – кадровому агентству «Анкор», рассмотреть организационную структуру управления компании, оценить экономические показатели, программу рекламной деятельности и экономическую эффективность использования различных рекламных средств для продвижения услуг кадрового агентства;
5. Разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности, оценить экономическую эффективность отдельных рекламных средств в рамках предложенной рекламной программы.
Объектом исследования является кадровое агентство «Анкор».
Предмет исследования – экономическая эффективность использования рекламных средств для продвижения услуг (на примере кадрового агентства «Анкор»).
Структура курсовой работы соответствует поставленным целям и зада-чам. Работа состоит из введения, четырех глав, заключения и списка используемых источников.
В данной работе рассмотрены теоретические аспекты исследования эко-номической эффективности использования рекламных средств для продвиже-ния услуг, изучены особенности рекламирования в сфере услуг, рассмотрены основные медиапоказатели и методы экономической оценки рекламных средств. Рассмотрена организационная структура управления кадровым агентством «Анкор», проанализирована рекламная деятельность компании, дана оценка экономической эффективности использованных рекламных средств для продвижения услуг фирмы, разработаны рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности фирмы и соответствующий план мероприятий, просчитаны затраты на предложенные мероприятия, а также ожидаемая эффективность использования отдельных рекламных средств для продвижения услуг компании.
На основе тщательного изучения организации управления кадрового агентства «Анкор» и эффективности использования различных рекламных средств для продвижения его услуг был разработан ряд рекомендаций по введению в рекламную деятельность фирмы новых рекламных средств. Общая рентабельность от использования предложенных средств составила 138,5%.
Список используемых источников
1. Щепакин М.Б.Экономика рекламной деятельности: учеб.пособие для вузов / Изд. КубГТУ.-2006.-448с.С.431
2. Панкратов Ф. Рекламная деятельность.- М.: Новое знание.- 2000.- 000с.С.00
3. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
4. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. - СПб.; «Вильямс» 2000.
5. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособ. - М.:Питер, 2003.
6. Ресурс удаленного доступа: Классификация рекламных средств. - Режим доступа: www.allbest.ru
7. Ромат Е. Реклама. 6-е издание. – СПб.: Питер, 2003. – 560 с. С 380
8. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. Изд.: Феникс, 2001 – 320с. С 109.
9. Селиванов А. Эффективность рекламы// Маркетинг и маркетинговые исследования. 1998. №3 (июнь). С 12.
10. Ресурс удаленного доступа: Классификация рекламных средств. - Режим доступа: www.wikipidia.ru