Исследование экономической эффективности рекламной кампании (на примере ООО «Люкс-М»)
Курсовая работа по предмету "Экономика рекламной деятельности"
Заполните форму, чтобы купить данную работу
Вы можете купить готовую студенческую работу "Исследование экономической эффективности рекламной кампании (на примере ООО «Люкс-М»)". Также Вы можете заказать оригинальную работу "Исследование экономической эффективности рекламной кампании (на примере ООО «Люкс-М»)". Данная работа будет написана только для Вас. При написании работы "Исследование экономической эффективности рекламной кампании (на примере ООО «Люкс-М»)" Мы выполним все указанные Вами пожелания.
Чтобы заказать работу "Исследование экономической эффективности рекламной кампании (на примере ООО «Люкс-М»)", заполните форму заказа. В строке "Комментарий" Вы можете указать свой план работы "Исследование экономической эффективности рекламной кампании (на примере ООО «Люкс-М»)". Если Вы не имеете своего плана работы "Исследование экономической эффективности рекламной кампании (на примере ООО «Люкс-М»)", напишите объем, срок и другие пожелания и требования.
Категория: Каталог готовых студенческих работ / Курсовая работа
Количество просмотров: 332
Введение .5
1 Теоретические аспекты исследования экономической эффективности рекламной кампании
1.1 Планирование рекламной кампании .6
1.2 Оценка экономической эффективности рекламных средств с помощью медиапоказателей
1.3 Методы расчета бюджета рекламной кампании 13
1.4 Методы расчета экономической эффективности рекламной кампании 16
2 Характеристика экономической и рекламной деятельности ООО «Люкс-М»
2.1 Общие сведения о деятельности предприятия .20
2.2 Организационная структура предприятия 22
2.3 Динамика экономических показателей деятельности фирмы 24
3 Оценка рекламной деятельности ООО «Люкс-М» 30
3.1 Анализ использования рекламных средств на мебельном рынке 30
3.2 Анализ рекламной деятельности ООО «Люкс-М» в 2009 г 35
3.3 Оценка экономической эффективности рекламной деятельности ООО «Люкс-М» 37
4 Разработка рекламной кампании ООО «Люкс-М» и оценка ее экономической эффективности
4.1 Разработка рекламных мероприятий и обоснование бюджета рекламной кампании
4.2 Расчет затрат на предлагаемые мероприятия 44
4.3 Расчёт экономической эффективности предложенной рекламной кампании 50
Заключение 53
Список используемых источников .54
Приложение А .55
Приложение Б .56
Приложение В 57
Приложение Г .58
Приложение Д .60
Введение
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
Тема данной курсовой работы ─ исследование экономической эффективности рекламной кампании, на примере ООО «Люкс-М». Актуальность выбранной темы заключается в необходимости проведения рекламной кампании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей.
Объектом исследования в данной работе является рекламная деятельность ООО «Люкс-М».
Предметом исследования является экономическая эффективность рекламной кампании ООО «Люкс-М».
Цель настоящей работы ─ исследование экономической эффективности рекламной кампании ООО «Люкс-М», выявление нецелесообразных каналов распространения рекламы, разработка рекламной кампании для предприятия на будущий период с учетом всех выявленных ошибок и оценка предполагаемой эффективности предложенных рекламных мероприятий.
Теоретико-методологическую основу исследования составили работы профессора М.Б. Щепакина, В.А. Евстафьева, В.Н. Бузина, И.Чухломина.
Данная работа состоит из введения, трёх глав, заключения и списка ис-пользованной литературы.
Заключение
При написании курсовой работы были рассмотрены теоретические аспек-ты исследования экономической эффективности рекламной кампании, произведен анализ экономической и рекламной деятельности мебельной фирмы ООО «Люкс-М», исследована конкурентоспособность ООО «Люкс-М». Также выявлены недостатки в рекламной деятельности ООО «Люкс-М», произведена оценка экономической эффективности прошлой рекламной кампании и выявлены наименее эффективные рекламные средства.
Кроме того, в ходе написания настоящей работы был проведен анализ целевой аудитории предприятия, выявлены основные группы потребителей и их медиапредпочтения.
На основании полученных данных была разработана программа рекламной кампании на будущий период и оценена предполагаемая эффективность предложенных мероприятий, а именно: реклама на радио, не-стандартная наружная реклама, реклама в периодических печатных изданиях и продвижение в сети Интернет посредством создания собственного сайта-визитки а также размещения медийной рекламы в поисковых системах..
Произведённые расчёты показали, что предположительный дополнительный объём продаж от предлагаемых мероприятий составит 1382,98 тыс. руб, из которого следует экономический эффект в размере 239,8 тыс. руб. Предположительная рентабельность рекламной кампании 139,9 %. Данные цифры говорят о прибыльности разработанных рекламных предложений и высокой эффективности предложенной для ООО «Люкс-М» рекламной кампании.
Список использованных источников
1. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие/ Т.А. Бороноева. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 141 с.
2. Чухломин И., Матвеев О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии //Маркетинг. - 2006.-64с.
3. Ромат Е. Реклама. 6-е издание. – СПб.: Питер, 2003. – 560 с.
4. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: курс лекций.- М.: Изд-во «Мир», 2002.-208с.
5. Щепакин М.Б. Экономика рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / М.Б. Щепакин. – 2-е издание., изм. – Краснодар: Изд. КубГТУ. – 2006. – 448 с.
6. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учеб. пособие для начинающих медиапланеров. – М.: РИП-холдинг, 2001. – 82 с.
7. Щепакин М.Б. – Экономика рекламной деятельности: учеб. пособие.- Краснодар: Изд. КубГТУ. – 2009 г. – 493с/
8. "Маркетинговые исследования в России: Аналитический справочник". М.: Изд. "Консэко", 67c.
9. Информационный ресурс: Сергей Веселов «Эффективность рекламы – что это такое?» – Режим доступа: http://www.klubok.net/pageid121.html
10. Информационный ресурс: Реклама в печатных СМИ: Группа компаний консультант Медиа г. Краснодар - Режим доступа: http://promedia-group.ru
11. Информационный ресурс: TOP10.SU – Продвижение сайтов в Краснодаре: Оптимизация, раскрутка сайтов. Эффективная интернет реклама - Режим доступа: http://top10.su
12. Информационный ресурс: Чистый город: Реклама на остановочных павильонах - Режим доступа: http://gorod-23.ru
13. О рекламе. Федеральный закон №38-ФЗ. Принят Государственной Думой 13 марта 2006 г.
14. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси; Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой. - СПб.: Изд-во «Питер». - 2000. - 656 с.
15. Акша Р. Создание эффективной рекламы. – М.: ООО «Вершина», 2003.
16. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. «Практика маркетинга». - 2-е изд., доп. - М.: Фолиум, «Информ-Студио», 1996. - 128
17. Информационный ресурс: Википедия – свободная энциклопедия, 2010. - Режим доступа: ru.wikipedia.org/wiki/
18. Информационный ресурс: наука о рекламе, 2010. – Режим доступа: www.advertology.ru
19. Информационный ресурс: Рекламное агентство Индар. Беларусь. Минск, 2009. - Режим доступа: www.indar.by
20. Информационный ресурс: Seo // Сео, 2010. - Режим доступа: http://www.advertinfo.ru/
21. Информационный ресурс: Рекламное агентство ПроМедиаГруп, 2010. – Режим доступа: http://promedia-group.ru/
22. Информационный ресурс: Типография «Аверс», 2010. – Режим досту-па: http://aversoffset.ru/
23. Информационный ресурс: Компания Мегагруп, 2010. – Режим доступа: http://megagroup.ru/