Стратегический маркетинг в планировании деятельности строительного предприятия
Дипломная работа по предмету "Экономика предприятия"
Заполните форму, чтобы купить данную работу
Вы можете купить готовую студенческую работу "Стратегический маркетинг в планировании деятельности строительного предприятия". Также Вы можете заказать оригинальную работу "Стратегический маркетинг в планировании деятельности строительного предприятия". Данная работа будет написана только для Вас. При написании работы "Стратегический маркетинг в планировании деятельности строительного предприятия" Мы выполним все указанные Вами пожелания.
Чтобы заказать работу "Стратегический маркетинг в планировании деятельности строительного предприятия", заполните форму заказа. В строке "Комментарий" Вы можете указать свой план работы "Стратегический маркетинг в планировании деятельности строительного предприятия". Если Вы не имеете своего плана работы "Стратегический маркетинг в планировании деятельности строительного предприятия", напишите объем, срок и другие пожелания и требования.
Категория: Каталог готовых студенческих работ / Дипломная работа
Количество просмотров: 496
Введение 5
Глава 1 Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии на предприятии…8
1.1 Сущность, задачи стратегии маркетинга в жизнедеятельности организации…8
1.2 Виды маркетинговых стратегий 21
1.3 Особенности стратегий маркетинга на рынке строительных услуг…37
1.4 Долгосрочное планирование в системе стратегического маркетинга…42
Глава 2 Анализ стратегии маркетинга ОАО "РЖДстрой"... 47
2.1 Характеристика хозяйственной деятельности ОАО "РЖДстрой"…47
2.2 Анализ действующей стратегии маркетинга на предприятии и его особенности… 60
Глава 3 Совершенствование стратегии маркетинга в ОАО «РЖДстрой»
3.1 План мероприятий по разработке оптимизации стратегии маркетинга в ОАО «РЖДстрой»…65
3.2 Определение эффективности предложенных мероприятий
Глава 4 Безопасность жизнедеятельности на предприятии.. 83
4.1 Общие положения по охране труда 83
4.2 Обязанности должностных лиц на объектах строительства
Приложения 103
Новый этап рыночных преобразований в экономике России требует усиления внимания к проблемам разработки на предприятиях долгосроч-ной маркетинговой стратегии, адаптированной, с одной стороны - к ре-сурсным возможностям предприятия, с другой - к внешним рыночным возможностям и ограничениям. В этих условиях возникает необходимость не только использования принципов и методов маркетинга, но и преиму-ществ стратегического маркетинга.
Известно, что термин "стратегический маркетинг" впервые был вве-ден американской компанией "Дюпон" и под ним подразумевалось не что иное, как организация маркетинговой деятельности с ориентацией не на выпускаемый предприятием товар или услугу, а с ориентацией на потен-циального потребителя, заранее определенный сегмент рынка.
По мнению Ф. Котлера, стратегический маркетинг - это, прежде все-го, аналитический процесс, определяющий эффективность операционного маркетинга, который характеризует деятельную сторону маркетинга. Та-ким образом, он представляет собой активный процесс, основывающийся на долгосрочном планировании.
Все многообразие стратегий, которые коммерческие и некоммерче-ские организации демонстрируют в реальной жизни, являются различны-ми модификациями нескольких базовых стратегий. Каждая из этих страте-гий эффективна в определенной ситуации, определяемой факторами внут-ренней внешней среды, поэтому важно рассматривать причины выбора определенного варианта. Одна из классификаций предполагает выделение следующих стратегий: Ограниченный рост; Рост; Сокращение; Сочетание.
По мнению Ф. Котлера, фирма в конкурентной борьбе может играть одну из 4 ролей: Лидер, Претендент на лидерство, Последователь, Око-павшийся в рыночной ниши.
Упрощенная методика определения положения фирмы и ее товаров по отношению к возможностям отросли была разработана Бостонской консультативной группой. При анализе портфеля проводится сравнение доли фирмы или ее товаров на рынке с темпами роста всей хозяйственной деятельности и предприятие относится к одному из типов: Звезды, Дойные коровы, Трудные дети, Собаки.
Стратегическое планирование - управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между усилиями фирмы, ее по-тенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга.
Организация маркетинговой стратегии в подрядной строительной компании имеет ряд особенностей, определяемых спецификой деятельно-сти такого рода предприятий. Являясь, по своей сути, производственной организацией, конечный результат ее производственного процесса - объект завершенного строительства, как товар не рассматривается, он выступает, в основном, в качестве имиджевого, рекламного элемента. В виде товара подрядная строительная организация предлагает покупателю (заказчику) определенный комплекс производственных услуг, выступая на конкретном сегменте строительного рынка в качестве сервисного предприятия.
Таким образом, подрядная строительная организация сочетает в себе одновременно характерные черты промышленного предприятия и пред-приятия сферы обслуживания. Следствием этого является пограничный характер маркетинга, что вызывает необходимость комплексного подхода к его организации, и предает ему специфические черты, не характерные для большинства производственных предприятий.
Объект исследования – Открытое акционерное общество «РЖДстрой». В целом, предприятие можно оценить как достаточно круп-ное по размеру: выручка предприятия с 2009 г. превышает отметку 50 млрд. руб., среднесписочная численность работающих за рассматривае-мый период составляла около 10000 человек. На предприятии наблюда-лась положительная динамика развития. На протяжении 2009-2011 гг. вы-ручка от продаж возрастала, увеличивалась стоимость основных произ-водственных фондов. В структуре основных средств наибольший удель-ный вес занимают здания и машины и оборудование, доля последних за рассматриваемый период имеет тенденцию к увеличению. При этом произ-водительность труда и среднемесячная заработная плата увеличились. Наибольший удельный вес в структуре денежной выручки предприятия в 2009-2011 гг. занимала выручка от выполнения строительных работ и вы-ручка от выполнения проектно-изыскательских работ для строительства.
Маркетинговая стратегия строительной организации представляет собой целенаправленное приведение содержания и формы организации маркетинга в соответствие с требованиями рынка. Между содержанием маркетинга и его средой всегда существуют противоречия.
Проанализировав хозяйственную деятельность ОАО «РЖДстрой», можно охарактеризовать маркетинговую стратегию, проводимую руко-водством Общества, как удовлетворительную. С одной стороны, предпри-ятие участвует в большом количестве проводимых на территории Россий-ской Федерации конкурсов и выигрывает их, имеет достаточно большой опыт хозяйственной деятельности в области строительства железных дорог и стабильный круг постоянных заказчиков. Но с другой стороны, данная стратегия поведения в настоящий момент на рынке строительных услуг не является эффективной.
Список использованной литературы
1. Гражданский Кодекс Российской Федерации
2. ФЗ «Об акционерных обществах»
3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2005, 672 с.
4. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2005, 367 с.
5. Дятловская И. Маркетинговая навигация для стратегии // Стратегии, № 8, 2005, с.21-25
6. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации. - М.: Кнорус, 2008, 656 с.
7. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика: Учебное пособие - М.: Аспект ПРЕСС, 2006, 415 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - М.: Изд-во Вильямс, 2009, 656 с.
9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2008, 464 с.
10. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. - 9-е изд., пер. с англ. - М.: Вильямс, 2007, 1200 с.
11. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб.: Питер, 2009, 800 с.
12. Максимов И. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия // Маркетинг. - 2003, № 3, с.33-39.
13. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. Нагапетьянца Н.А. - М.: Вузовский учебник, 2009, 272 с.
14. Маркетинг: общий курс / Под ред. Колюжновой Н.Я., Якобсона А.Я. - М.: Омега-Л, 2008, 476 с.
15. Михайлов Е.А. Стратегический менеджмент и стратегический маркетинг: проблемы взаимосвязи и взаимопроникновения // Менеджмент в России и за рубежом, №2, 2008, с.36-38
16. Нэреш К. Малхотра Маркетинговые исследования. Практическое руководство: Учебное пособие - 3-е изд., пер. с англ. - М.: Вильямс, 2005, 960 с.
17. Панкрухин А.П. Маркетинг. - 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2005, 656 с.
18. Родионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007, № 1, с.63-77.
19. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент концепции и ситуации: Учеб. пособие для вузов/ А.А. Томпсон, А. Дж. Стрикленд. - М.: ИНФРА, 2006, 412 с.
20. Тультаев Т.А. Маркетинг услуг: Учебное пособие. - М.: МФПА, 2005, 97 с.
21. Управление маркетингом / Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, 2005, 463 с.
22. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. - М.: Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2006, 640 с.
23. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / Р.А. Фатхутдинов - М.: Дело, 2008. - 448 с.
24. Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М. Методика исследования конкуренции на рынке // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005, № 4, с.44-54.
25. Шмелев Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А. Стратегический маркетинг: Учебное пособие. - М.: МФПА, 2006, 77 с.
26. Безопасность жизнедеятельности: Учеб. для вузов/Э.А. Арустамов, А.Е. Волощенко, Г.В. Гуськов и др.; Под ред. Э.А. Арустамова. –11-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2010. –476с.
27. Лучшие рефераты. Безопасность жизнедеятельности. – Ростов н /Д.: Феникс, 2010.-285с.
28. Гражданская оборона и предупреждение чрезвычайных ситуаций: (Метод. пособие)/Под ред. М.И. Фалеева. –9-е изд., перераб. и доп. – М.: Ин-т риска и безопасности, 2010. –326с.
29. Организация и ведение гражданской обороны и защиты населения и территорий от чрезвычайных ситуаций природного и техногенного характера: (Учеб. пособие)/Под общ. ред. Г.Н. Кириллова. – М.: Ин-т риска и безопасности, 2009. –509с.
30. Павлов А.Н. Безопасность жизнедеятельности и перспективы экоразвития: Учеб. пособие для вузов /А.Н. Павлов, В.М. Кириллов. – М.: Гелиос АРВ, 2010. –352с.
31. Экология и безопасность жизнедеятельности: Учеб. пособие для вузов /Д.А. Кривошеин, Н.Н. Роева, О.С. Шорина и др.; Под ред. Л.А. Муравья. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2010. –447с.
32. http://www.marketing. spb.ru
33. www.// сfin.ru
34. www.//rzdstroy.ru
35. www.//rbk.ru
36. www.//gks.ru
37. www.//e-commerce.ru