Данная работа является уникальной. Написана лично мной, без использования других подобных работ. проведены исследования воздействия сериалов отечественных и зарубежных на потребительское поведение. Сделаны диаграммы, таблицы, полная отчетность работы. Разработаны уникальные рекомендации как правильно внедрять технологию скрытого манипулирования на потребительскую массу, чтобы не вызвать подозрений и недовольства. Проведены масштабные анкетирования(несколько видов), все данные систематизированы и представлены в виде таблиц и выводов.
Работа емкая, на нее было потрачено больше полугода. в сети интернет на данный момент нет исследований на эту тему, а также очень мало информации, что делает мою дипломную работу совершенно уникальной. А самое главное, что работа защищена на 5, имеет положительные отзывы преподавательского состава, и вы будете уверены, что на защите диплома вы не будете краснеть перед комиссией.

Введение .3
Глава I. Теоретико – методологические аспекты изучения скрытой рекламы 6
1.1. Скрытая реклама: понятие, характеристика, основные виды .6
1.2. Product placement: воздействие на подсознание потребителей 13
1.3. Преимущества использования не прямой рекламы в телесериалах .21
Глава II. Анализ применения скрытой рекламы, как воздействие на потребительское решение .37
2.1. Сравнительный анализ product placement на примере отечественных и зарубежных сериалов 37
2.2. Формирование потребительского решения через использование скрытой рекламы в сериалах ..45
2.3. Результаты исследования отношения зрителей к скрытой рекламе .53
Заключение .62
Список литературы 65
Приложения .69

ВВЕДЕНИЕ
В последние годы в сфере рекламы появилось достаточно много новых направлений. Развитие технологий предполагает появление новых форм подачи рекламного продукта. Однако, разнообразие не означает эффективность всех существующих методов. Реклама – это быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности, ее содержание и форма претерпевают метаморфозы вместе с развитием общества. Поэтому, сейчас очень остро стоит вопрос динамики дальнейшего развития форм рекламного воздействия на потребительское поведение, это связано с тем, что эффективность традиционной рекламы заметно ухудшилась, и все чаще производители обращают свое внимание на скрытую рекламу.
Она является одним из самых молодых и малоизученных способов рекламирования, заключающимся в том, что реквизит в фильмах, передачах, клипах, сериалах и даже мультфильмах имеет реальный коммерческий прототип. Первым проявлением скрытой рекламы считается американский мультфильм о приключениях моряка Папая, который питал страсть к шпинату, а его возлюбленную звали Olive Oil, что в переводе означает - оливковое масло. Мультфильм быстро снискал популярность, а также растительная пища, которую сериал пропагандировал, выполняя социальный заказ государства.
В России первым опытом подобной рекламы считается фильм «Спортлото-82». Если первые пробы размещения скрытой рекламы в советских фильмах носили символический характер, то сейчас на нее ежегодно тратят миллионы долларов. Это также связано с огромной силой воздействия телевидения на человека. Просматривая после работы любимый сериал, зрители уверены, что полностью защищены от рекламы, но это не так. Скрытая реклама продукции гармонично замаскирована в интерьере героев сериала и оказывает влияние на подсознание зрителя.
Теперь, чтобы «раскрутить» свой товар не обязательно пускать ролик во время рекламной паузы, которую так не любят зрители. Достаточно стать спонсором сериала с нужной целевой аудиторией и скрыто влиять на потребительское поведение.
Данная тема является одной из самых актуальных в сфере рекламы по нескольким причинам:
1. Реклама в отечественных телесериалах слишком явно демонстрирует товар на камеру. В то время как товар должен располагаться на заднем плане, создавая иллюзию полного вписывания в сюжет.
2. Зритель начал сопротивляться прямой рекламе, переключая каналы. Вследствие чего снизилась эффективность и появилась необходимость искать новые каналы эффективного распространения рекламы.
Наиболее полезной в этой сфере изучения стали работы М. Ю. Лихобабиной, Е.Л. Доценко, О. Березкиной, С. Г. Кара-Мурзы. В которых описываются наиболее эффективные психологические технологии, применяемые в рекламе. Авторы рассматривают механизмы влияния рекламы на потенциального покупателя и приводят обзор большого количества исследований по теме.
Эти положения обусловили выбор темы дипломной работы «Скрытая реклама в телесериалах, как эффективное средство воздействия на потребителя».
Объект исследования – реклама в телесериалах.
Предмет исследования – воздействие скрытой рекламы на потребительское поведение.
Цель работы – анализ зарубежных и отечественных телесериалов, выявление на базе исследования не эффективных методов воздействия на подсознание потребителя с помощью скрытой рекламы, а также разработка эффективных методов скрытой рекламы в телесериале.
Задачи исследования:
1. Теоретический анализ скрытой рекламы в отечественных и зарубежных телесериалах.
2. Сравнение методов воздействия на потребителя в российских телесериалах и зарубежных, сопоставление их эффективности.
3. Исследование отношения целевой аудитории к использованию product placement в телесериалах.
4. Определение наиболее эффективных методов воздействия на потребителя через скрытую рекламу и разработка рекомендаций.
Для достижения цели исследования и решения поставленных задач использовались следующие методы исследования: 1) теоретический анализ научной и учебной литературы; 2) метод анализа и синтеза в работе с отечественными и зарубежными сериалами; 3) контент-анализ; 4) экспериментальные методы.
База исследования: кафедра менеджмента и дизайна РГСУ (филиал в г. Анапе), телерадиокомпания «СтС- 39 канал».
Структура дипломной работы: введение, две главы, заключение, список литературы, приложения.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Нормативно-правовые акты
1.О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006г. №38 (ред. от 18.06.2011г.) //Собрание законодательства РФ.–2006.–№12
2. О гарантиях граждан на охрану здоровья при распространении рекламы: Указ Президента РФ от 17.02.1995г. (ред. от 23.04.2007г.) // Российская газета. – 1995. – 22 февраля.
Научная и учебная литература
3. Антонов Л. В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы Л. В. Антонов Социально-экономические явления и процессы Л. В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12
4. Антипов К. В. Основы рекламы. «Дашков и К». 2009 г. 328 с.
5. Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы. 95 работающих приемов. Издательский дом Гребенникова. 2008 г. 168 с.
6. Безлатный Д. В. Психология в рекламе – искусство манипуляции общественным сознанием. «Ваш полиграфический партнер», 2011 г. 236 с.
7. Бергер Йона. Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. «Аст». 2013 г 240 с.
8. Березкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы.- СПб.: Питер, 2009. – 208 с.
9. Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. - СПб. Питер, 2002
10. Витале Д. Гипнотические рекламные тексты. Эксмо. 2010 г. 272 с.
11. Владимирская Г. О., Владимирский П.О - Реклама. «Кондор». 2010 г. 334 с. Головлева, Е.Л. Основы рекламы Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
12. Дымший М. Н. Манипулирование покупателем/ М. Н. Дымшиц. - М.: Оме-га-Л, 2004
13. Иванов А. - Бесплатная реклама. Результат без бюджета. «Альпина Паблишерз», 2010г. 93с.
14. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ./Общ. ред. Е. М. Пеньковой.— М.: Прогресс, 1991
15. Киселева П. Product Placement по-русски. «Вершина». 2008 г. 152 с.
16. Кондратьев Э. В. Абрамов Р. Н. Связи с общественностью. Академичекий проект. 2009 г. 510 с.
17. М. Коробов Product Placement: Бренды в "нагрузку" , "Ведомости", 28 ноября 2005 г.
18. Либерман Д. Дж. Психологические приемы управленца. «Эксмо». 2010 г. 240 с.
.................................................................................