Реклама. Словарь

0
Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний (ст.2. закона «О рекламе»).

Реклама рациональная – реклама, в которой содержится описание той вполне определенной выгоды, которую получит потребитель; приобретя рекламируемый товар или услугу, содержатся сведения о свойствах, характеристиках, условиях продаж товара или услуги, которые явно отличают его от других аналогичных товаров и услуг.

Реклама товарная (продуктовая) – самый распространенный вид рекламы, основная цель которой формирование и стимулирование спроса на определенные виды товаров и услуг.

Реклама престижная (имидж–реклама) - направлена на создание привлекательного образа фирмы. Основная ее цель – ознакомить потенциальных покупателей с направлениями деятельности фирмы, с теми преимуществами, которые они получат, воспользовавшись товарами и услугами данной фирмы, закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ фирмы.

Реклама дестинаций - представляет собой рекламу как отдельно взятой страны в качестве объекта путешествия, так и рекламу регионов, областей, районов и т.п.

Реклама эмоциональная – реклама, которая действует через ассоциации и чувства людей и призвана вызывать желания и эмоции, мотивирующие совершение покупки. Эта реклама обычно выделяет психологически значимые свойства продукта, например, придающие владельцу некий статус. В такой рекламе обычно используются зрительные и звуковые образы, вызывающие приятные ассоциации.

Реклама моральная – реклама, которая призвана побуждать людей придерживаться правильного и надлежащего образа жизни и мыслей, соблюдать определенный уровень морали.

Реклама от имени отдельной фирмы – реклама, которая финансируется за счет этой фирмы.

Реклама совместная (корпоративная) - объединять усилия туроператоров, турагентов и различных фирм, производящих туруслуги (гостиниц, ресторанов и т.п.) в целях продвижения одного турпродукта.

Корпоративная реклама может быть связана с продвижением определенной туристской дестинации или торговой марки.

Реклама возможностей - в ней речь идет о предоставляемых фирмой услугах.

Реклама потребностей - информирует деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях в чем-либо.

Рекламная аудитория - лица, которые могут воспринимать конкретное рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

Рекламная идея - основная мысль, внушаемая целевой аудитории, выражающая суть рекламного обращения.

Рекламная кампания - это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга фирмы, охватывающий определенный период времени, направленный на заданную целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, способствующую решению фирмой ее стратегических или тактических задач.

Рекламные туры (familiarization trip, fam-trip) – ознакомительные туры, которые организуются туроператорами для турагентов и других специалистов для представления новых маршрутов перед началом очередного сезона.

Рекламный бюджет - денежное выражение сметы расходов, связанных с рекламой.

Рекламный каталог - издание с перечнем товаров и услуг, их иллюстрированным описанием с рисунками, фотографиями на бумажном носителе или в электронном виде.

Рекламный символ фирмы – это определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности.

Рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.

Рекламопроизводитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

Рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.

Рекламоспособность торговой марки – это способность однозначно идентифицироваться в сознании потребителя с определенной фирмой, товаром или услугой, ее хорошая запоминаемость, а также удобство использования в рекламе.

Рубричная реклама - реклама в прессовых изданиях, сгруппированная под заголовками-рубриками.

Рынок рекламных услуг - совокупность потребителей рекламной информации и услуг, представляемых рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями, рекламными агентствами.

Связи с общественностью (public relations) - это формирование хороших отношений фирмы с общественностью, получение благоприятной известности и создание положительного имиджа фирмы, а также препятствование распространению негативных слухов, историй, мнений о деятельности фирмы.

Сегмент рынка - совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

Сегментация (от лат. segmentum) – сегмент, участок, соответствующих объектов, организаций, отраслей: ведомственные структуры (строительные, нефтяные, газовые, страховые и т.п.)

Стимулирование сбыта - это краткосрочные стимулирующие и побудительные воздействия, направленные на поощрение продаж товаров и услуг.

Язык рекламы - своеобразное сочетание приемов оформления, стиля написания текстов, присущее рекламным сообщениям.

Workshop (англ.- рабочий магазин) – в туристском бизнесе означат рабочую встречу (мини-выставку) профессионалов турбизнеса, на которой осуществляется продвижение туристских продуктов и услуг.