Цель дипломной работы – разработать рекламную кампанию для совершенствования сбыта на сельскохозяйственном предприятии.
Для достижения поставленной цели в работе следует решить следующие задачи:
• Рассмотреть теоретические аспекты разработки рекламной кампании;
• Проанализировать отрасль зернопререработки в Алтайском крае;
• Разработать рекламную кампанию, направленную на совершенствование сбытовой деятельности предприятия, и обосновать ее целесообразность.
Предмет исследования – сбытовая и рекламная деятельность сельскохозяйственного предприятия.
Объект исследования – агропромышленный холдинг Алтайского края ОАО "Ключевской элеватор".
Теоретической основой дипломной работы послужили научные труды отечественных специалистов в области рекламной деятельности: Уткин Э. А., Эдварс Ч. Р., Дубровина И.А., Завьялова П.С., Рычковой Н.В.
Различные аспекты управления сбытом сельскохозяйственной продукции рассматривались в работах Хруцкий В.Е, Кононенко Н.В., Афитов Э.А, Бердникова Т.Б, и других ученых.
Так же использовались материалы Интернет - ресурсов: электронные сайты.
Информационную основу дипломной работы составляют бухгалтерская отчётность и аналитические материалы предприятия - объекта исследования.
Методологической основой послужили такие методы, как: анализ, статистический анализ, системный анализ, обобщение, описание, прогнозирование. Применение каждого из этих методов определяется характером решаемых в процессе исследования задач.
Практическая значимость дипломной работы заключается в том, что разработанная рекламная кампания по продвижению продукции ОАО "Ключевской элеватор" послужит совершенствованию сбытовой деятельности в условиях Алтайского края.
Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Во введении обоснована актуальность, сформулированы цель и задачи, предмет, объект, теоретико-методологическая основа дипломной работы, и ее практическая значимость.
В первой главе рассматривается роль рекламной кампании в повышении эффективности сбыта продукции: рассмотрено понятие, виды и этапы проведения рекламной кампании, роль рекламной кампании в повышении эффективности сбыта продукции.
Во второй главе работы рассмотрено состояние мукомольно-крупяной отрасли Алтайского края, приведена краткая производственно - экономическая характеристика ОАО «Ключевской элеватор», а так же анализ рекламной деятельности предприятия.
В третьей главе на основе результатов анализа была разработана рекламная кампания по совершенствованию сбыта продукции зернопереработки ОАО "Ключевской элеватор" и обоснована ее целесообразность.