Разработка медиаплана рекламной кампании для фирмы рекламодателя ОАО «Анкор менеджмент
Курсовая работа по предмету "Массовые коммуникации и медиапланирование"
Заполните форму, чтобы купить данную работу
Вы можете купить готовую студенческую работу "Разработка медиаплана рекламной кампании для фирмы рекламодателя ОАО «Анкор менеджмент". Также Вы можете заказать оригинальную работу "Разработка медиаплана рекламной кампании для фирмы рекламодателя ОАО «Анкор менеджмент". Данная работа будет написана только для Вас. При написании работы "Разработка медиаплана рекламной кампании для фирмы рекламодателя ОАО «Анкор менеджмент" Мы выполним все указанные Вами пожелания.
Чтобы заказать работу "Разработка медиаплана рекламной кампании для фирмы рекламодателя ОАО «Анкор менеджмент", заполните форму заказа. В строке "Комментарий" Вы можете указать свой план работы "Разработка медиаплана рекламной кампании для фирмы рекламодателя ОАО «Анкор менеджмент". Если Вы не имеете своего плана работы "Разработка медиаплана рекламной кампании для фирмы рекламодателя ОАО «Анкор менеджмент", напишите объем, срок и другие пожелания и требования.
Категория: Каталог готовых студенческих работ / Курсовая работа
Количество просмотров: 445
Введение .5
1. Теоретические аспекты составления медиаплана.
1.1 Понятие медиапланирования и его роль в рекламной кампании 7
1.2 Основные этапы медиапланирования: цели, задачи, стратегия 15
1.3 Методика оценки эффективности медиаплана 19
2. Общая характеристика деятельности ОАО «Анкор- менеджмент»
2.1 Общие сведения о кадровом агентстве «Анкор» 28
2.2 Динамика основных технико-экономических показателей за 3года….34
2.3 Характеристика рекламной деятельности кадрового агентства 35
3. разработка медиаплана и оценка его эффективности
3.1 Разработка медиастратегии на основе анализа медиаканалов и целевых групп .37
3.2 Характеристика предлагаемого медиаплана .39
3.3 Расчет эффективности реализации медиаплана 40
Заключение 43
Приложение А .44
Приложение Б .46
Список используемых источников .48
Тема курсовой работы: «Разработка медиаплана рекламной кампании для фирмы рекламодателя ОАО «Анкор менеджмент»».
Актуальность темы заключается в том, что в России пока еще только формируется профессиональный подход к планированию процесса разработки рекламных кампаний. Сегодня практика планирования рекламы представляет собой зачастую просто процесс хаотичного размещения рек-ламных материалов в тех СМИ, которые на субъективный взгляд директора фирмы или менеджера по рекламе являются наиболее популярными или очень дорогими. Часто выбор падает на те СМИ, откуда раньше других поступило предложение поместить рекламу. Результатом такой деятельности является то, что денежные средства, выделенные на рекламный бюджет, быстро иссякают, а требуемый эффект не достигается.
Некоторые фирмы уже начинают понимать, что рекламная кампания требует тщательного планирования, но, не имея на это достаточных профессиональных знаний и времени, они заключают договоры с рекламными агентствами, полагаясь на их опыт и квалификацию. Однако на деле часто получается так, что и рекламное агентство размещает рекламу по принципу наличия закупленного им в том или ином издании места. В результате случайный выбор и случайное размещение рекламы ведут к ее низкой эффективности и, в конечном счете, к повышенным расходам. Данный подход означает, что предприятие не знает своего потребителя, его предпочтений, не может правильно вычленить целевую аудиторию, к которому и должно быть обращено рекламное послание.
Целью курсовой работы является изучение процесса планирования рекламных кампаний и не его основе составление эффективного медиаплана рекламной кампании для кадрового агентства «Анкор».
Объектом данной работы является кадровое агентство «Анкор-менеджмент».
Предметом работы является рекламная деятельность кадрового агентства.
При написании работы были рассмотрены теоретические аспекты составления медиаплана, дана общая характеристика кадрового агентства «Анкор», проведен анализ некоторых составляющих медиаплана и на его основе был разработан медиаплвн рекламной кампании с его подробным описанием и оценена эффективность предложенного медиаплана.
Теоретико-методологическую основу данной работы составили труды: Бузина В.Н, Щепакина М.Б., Чухломина И., Матвеева О., Бобылевой М.П., Кочетковой А.В., также материалы из журнала «Индустрия рекламы».
В первой части работы приведены теоретические аспекты составления медиаплана. Раскрыто понятие «медиапланирования» и отражена его роль в рекламной кампании, а так же основные термины и понятия, используемые в медиапланировании. Подробно раскрыты основные этапы медиапланирования. Приведены методы оценки эффективности медиаплана.
Во второй части работы отражена общая характеристика деятельности кадрового агентства «Анкор», а именно приведена краткая история фирмы, в качестве диаграмм приведены основные технико-экономические показатели и дана краткая характеристика рекламной деятельности кадрового агентства.
Третья глава посвящена разработке медиаплана и оценке его эффективности. Здесь определены цели рекламной кампании, выбрана «мишень» и основные СМИ для реализации медиаплана. Составлены креатив- и медиа-бриф рекламной кампании. Представлена характеристика предлагаемого медиаплана. Рассчитаны показатели охвата и частотности, таким образом, величина охвата составит 125 тыс. жителей, прослушавших или увидевших данное рекламное сообщение, средняя частотность составила 2 раза.
В данном разделе рассчитаны показатели медиаплана (охват и частот-ность), а так же подсчитана его экономическая эффективность (она составила 32 900 руб) и рентабельность данного медиаплана, которая составила 121 %.
Медиаплан рекламной кампании представлен в приложении.
При написании работы использовалась научная литература по медиапланированию.
Итак, разработанные на основе анализа теоретических аспектов медиапланирования мероприятия, как показали расчеты являются эффективными. В этой связи, их можно использовать при планировании рекламной деятельности кадрового агентства «Анкор-менеджмент».
Список используемых источников
1. Щепакин М.Б. Экономика рекламной деятельности: учеб.пособие для ву-зов / Изд. КубГТУ.-2006.-448с.
2. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы проф.деятельности.-М.:ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004.- 240с.
3. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учеб. пособие для начинающих медиапланеров. – М.: РИП-холдинг, 2001. – 82 с.
4. Ромат Е. Реклама. 6-е издание. – СПб.: Питер, 2003. – 560 с.
5. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: курс лекций.- М.: Изд-во «Мир», 2002.-208с.
6. Чухломин И., Матвеев О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии //Маркетинг. - 2006.-64с.
7. Кочеткова А.В. Медиапланирование Серия: «Академия рекламы» -М.: РИП холдинг, 2003. С400.
8. Англо-русский словарь рекламных терминов /Сост. И.С. Седельников. – М.: Соверо, 2004. – 347 с.
9. Ресурс удаленного доступа: Медиапланирование. - Режим доступа: www.erlink.ru
10. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие/ Т.А. Бороноева. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 141с.