» » » Товарная политика на международном рынке

Товарная политика на международном рынке

Вид работы
Предмет
маркетинг
Количество страниц
149
Год издания
2014
Индивидуальный номер
5865
Автор
nathalie

Качественная свежая работа. Уникальность 77%. Написана на базе предприятия.
Была отмечена поощрением для участия в гос.программе.
Речь на защите, рецензия, аннотация прилагаются.


Обозначения и сокращения 4
Введение 6
Глава 1. Теоретические основы товарной политики на международном рынке 10
1.1. Понятие и история возникновения международного маркетинга 10
1.2. Особенности принятия компанией решения о выходе на международный рынок 15
1.3.Разработка международной товарной политики в компании 19
1.4.Характеристика вступления России в ВТО 39
Выводы 53
Глава 2. Стратегический анализ логистических потоков для производства автомобильного стекла 55
2.1. Характеристика группы AGC Automotive Europe: доля на рынке; европейские заводы; технологии и продукты 55
2.2. Конкурентный анализ продуктов европейских заводов группы AGC Automotive .61
2.3. Система анализа нового ОЕМ проекта в автомобильном дивизионе группы AGC 66
2.4. Стратегия AGC Automotive Europe по выходу на международный рынок 70
2.5. Схема логистических потоков автомобильного дивизиона группы AGC 73
2.6. Сравнительная характеристика входящих логистических потоков AGC Automotive Europe 75
2.7. Сравнительная характеристика исходящих логистических потоков AGC Automotive Europe 79
2.8. Инновационные методики управления и сервиса группы AGC Automotive Europe 86
Выводы 93
Глава 3. Совершенствование товарной политики на международном рынке внутри группы AGC Automotive Europe 96
3.1. Рекомендации по совершенствованию международной товарной политики для группы AGC Automotive Europe 96
3.2. Рекомендации по совершенствованию международной товарной политики для российского завода Automotive Europe 101
Заключение 107
Библиографический список 114
Приложение 1-12 121

Библиографический список
НПА
1. Федеральный закон от 21.07.2012 N 126-ФЗ "О ратификации Протокола о присоединении Российской Федерации к Марракешскому соглашению об учреждении Всемирной торговой организации от 15 апреля 1994 г."
2. Постановление Правительства РФ от 29.03.2005 № 166 и от 16.09.2006 № 566 «О внесении изменений в таможенный тариф Российской Федерации в отношении автокомпонентов, ввозимых для промышленной сборки»
3. Постановление Правительства РФ от 29.03.2005 от 16.09.2006 № 566 «О внесении изменений в таможенный тариф Российской Федерации в отношении автокомпонентов, ввозимых для промышленной сборки»
4. Единообразные предписаниях, касающиеся, официального учреждения безопасных материалов для остекления и их установки на транспортном средстве (Добавление 42: Правила 43 к Соглашению о принятии общих технических предписаний для колесных транспортных средств, оборудования и изделий, которые устанавливаются на колесные транспортные средства и/или используются в них, а также условий для взаимного признания документов об утверждении, изданных на основании данных предписаний) от 29 августа 2012 г.
5. Руководство по интегрированной системе управления в AGC Glass Europe от 10.04.2012
 
Учебники, учебные пособия
6. Логистика : Учебное пособие / Под ред. Б.А. Аникина, Т.А. Родкиной.  М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. – С.63-66
7. Логистика снабжения : Учебник для вузов / Под ред. И.Д. Афанасенко.  СПб.: Питер, 2010.- С. 177-192
8. Логистика: Учебник . – М.: Форум: ИНФРА-М, 2005. – С.182-188
9. Логистика снабжения: Учебник / Под ред. В.И. Сергеева.  М: Рид Групп, 2011.- С. 91-116
10. Менеджмент : учебник / О. С. Виханский, А. И. Наумов.— 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Экономистъ, 2006. —С. 113-125
11. Муромкина И.И. Прикладные маркетинговые исследования: Учебно-методический комплекс. – ВВАГС, 2009.
12. Муромкина И.И. Разработка маркетинговой стратегии: Учебно-методический комплекс. – ВВАГС, 2009.
13. Теория менеджмента: учеб. пособие / Ю.Н. Лапыгин. – М.: Рид Групп, 2011. – С. 225-278
14. Управление закупками и поставками: Учебник для вузов / М. Линдерс, Ф. Джонсон, А. Флинн, Г. Фирон; пер. с англ. под ред. Ю.А. Щербанина. – 13-е изд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 751 с.

Научная литература (монографии, журналы, сборники научных трудов)
15. Академия рынка: маркетинг / Пер.с фр. А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. –М.: Экономика, 1993г.
16. Альбеков А.У., Федько В.П., Митько О.А. Логистика коммерции. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 512с.
17. Анурина О. Как подготовить компанию к работе в ВТО / О.Анурина // Генеральный директор. – 2007. - № 1. С.1 -12.
18. Бауэрсокс Доналд Дж., Клосс Дейвид Д. Логистика: интегрированная цепь поставок, 2-е изд. / Пер. с англ. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес, 2005.- 640 с.
19. Выехать из ямы // Эксперт-авто. – 2013. - № 34. – С.76- 80.
20. Горбунов А. Калужский автопром обзавелся собственным стеклом /А. Горбунов // Эксперт. – 2013. - № 37. – С.50.
21. Грамматчиков А. Европейский авторынок: перезагрузка / А.Грамматчиков // Эксперт. – 2013. - № 38. – С.28-31.
22. Грамматчиков А. В Нижнем нашкодили / А. Грамматчиков // Эксперт. – 2012. - № 8. – С.24-26.
23. Данилов А.В. Менеджмент (конспект лекций). – Спб.: Сова, 2011, - 160 с.
24. Демидов Н. Дорожный тупик / Н. Демидов // Эксперт. – 2013. - № 45. – С38 – 40.
25. Дроздова В. Как добиться, чтобы сотрудники с первого раза хорошо выполняли работу / В.Дроздова, В. Пшенников // Генеральный директор. – 2013. - № 2 (86).- С.45-48ю
26. Захаров К.В., Цыганок А.В., Бочарников В.П., Захаров А.К. Логистика, эффективность и риски внешнеэкономических операций. – К.: ИНЭКС, 2000. – 237с.
27. Иванов А. Надо создавать новые ценности /А. Иванов // Эксперт. -2013. - № 40. – С.120.
28. Казаков И. Зарубежный рынок: силы и стратегии / И. Казаков // Маркетинг. - 1998. - № 6. – С. 21.
29. Кириченко К. Увидеть своими глазами / К.Кириченко // Эксперт. – 2012. - № 26. – С.72.
30. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс: 3-е издание / Пер.с англ. под науч. ред. С.Г. Жильцова. — СПб: Питер, 2010.- 480 с.
31. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Научная книга, 2006. – С.92.
32. Краснова В. Стать компанией – трансформером / В. Краснова // Эксперт. – 2013. - № 6. – С.40-42.
33. Кристофер М. Логистика и управление цепями поставок. – СПб.: - Питер, 2004.– С. 207-208.
34. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 1996.- Гл. 9.5.- С.213-216.
35. Матвеева А. Как выполнить план по инновациям / А. Матвеева // Эксперт. – 2012. - № 13. – С.96.
36. Мерешко Н. Неосвоенная территория / Н. Мерешко // Эксперт. – 2012. - № 49. – С. 30 – 34.
37. Модели и методы теории логистики /Под ред. В.С. Лукинского. – С.-Пб.: Питер, 2003. – 176 с.
38. Морозова Г.А. Конкурентоспособность региона: маркетинговый подход: монография / Г.А. Морозова. – Н. Новгород: Изд-во Волго-вятской академии государственной службы, 2005. -200 с.
39. Морозова Г.А. Разработка маркетинговой стратегии: монография / Г.А. Морозова. – Н. Новгород: Изд-во Волго-вятской академии государственной службы, 2001. -198 с.
40. Морозова Г.А. Система маркетинга. – Н.Новгород Изд-во Волго-вятской академии государственной службы, 1992. -164 с.
41. Мотивация на 100 %: А где же у него кнопка? / С.В. Иванова. – 3-е изд. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – С. 145-197
42. Портанский А.П. Почему не снижаются цены на импортные товары / А.П. Портанский, М.Г. Аншаков, А.Б. Каневский // Генеральный директор. – 2013. - № 3 (87). – С. 26.
43. Последний рубеж российского автопрома // Эксперт-авто. – 2013. - № 15. – С. 100 -101.
44. Разгон для служебного автомобиля // Эсперт-авто. – 2012. - № 28. – С.84-87.
45. Сергеев В.И. Логистика в бизнесе. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 680 с. – С. 241-242.
46. Стерлигова А.Н. Оптимальный размер заказа, или Загадочная формула Вильсона /А.Н. Стерлигова // Логистик &система. - №3, 2005. - С. 62-71.
47. Стивенсон В. Дж. Управление производством. – 8-е изд. – М.: Вильямс, 2001. – 704 с англ. - М.: Лаборатория базовых знаний, 1998. - 928 с.
48. Ступин И. Дефицит уходит в регионы / И. Ступин // Эксперт. – 2012. № 20. – С.24-26.
49. Ханферян В. Советы посторонних / В. Ханферян // эксперт. – 2012. - № 18. – С. 78-83.
50. Gattona J.L., Walters D.W. Managing the Supply Chain. A Strategic Perspective. Macmillan Business. 1996. - P. 177.
51. Logistic and Supply Chain Management. A Management Overview. Business link. 1995. - P. 11.

Электронные ресурсы
52. Аракелян Е. Россия окончательно вступила в ВТО // Комсомольская правда [Электронный ресурс] . – Режим доступа: http://www.kp.ru/daily/25919/2871888.
53. Кукол Е. Вступление России в ВТО не оправдало ожиданий [Электронный ресурс] // Российская газета. - Режим доступа: http://www.rg.ru/2013/06/21/vto-site.html.
54. Международный маркетинг. [Электронный ресурс] . - Режим доступа: http://www.itkor.ru/helpedu/mark/source/mark_up_5-1.doc
55. Овчинников В.В. Российский бизнес в условиях ВТО [Электронный ресурс] .- Режим доступа: http://auditr.ru/articles/1470.
56. Осипов А. «По нашему стеклу можно бить молотком», - Кадзухимо Исимура, президент и генеральный директор Asahi Glass Co. / А. Осипов // Ведомости. – 2013. - № 57 (3319) [ Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.vedomosti.ru/library/news/10719081/po_nashemu_steklu_mozhno_bit_molotkom_kadzuhiko_isimura.
57. Привлекательный работодатель // Корпоративный журнал компании AGC в России Команда. – 2013. - № 4 (24) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.magazine.agc-info.ru/#/1.
58. Свободная энциклопедия Википедия [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/%CB%EE%E3%E8%F1%F2%E8%F7%E5%F1%EA%E8%E9_%EF%EE%F2%EE%EA.
59. Теоретические основы мирового рынка и международной торговли [Электронный ресурс] . – Режим доступа : http://revolution.allbest.ru/international/00267025_0.html.
60. Финансовый отчет Асахи Гласс [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.agc.com/english/ir/library/financial.html (дата обращения 28.11.2013 г).
61. Toyota Auris: рецепт программы-победителя // Glass Focus. – 2013. - № 19 [Электронный ресурс] . – Режим доступа: http://www.glassfocus.agcsharepoint.eu/detail_zoom.php?artid=304&magid=20&catid=3&lang=RU.
62. Alan M. Rugman,Simon Collinson,Richard M. Hodgetts, International Business [Электронный ресурс] . - Режим доступа: http://books.google.ru/books?id=YZ5hmc1GBZkC&printsec=frontcover&hl=ru#v=onepage&q&f=false.
63. Frank Bradley, International Marketing Strategy [Электронный ресурс] . - Режим доступа: http://books.google.ru/books?id=21PXJahjjcYC&printsec=frontcover&hl=ru#v=onepage&q&f=false.
64. Sak Onkvisit. Iinternational marketing analysis and strategy Business [Электронный ресурс] . - Режим доступа:
http://books.google.ru/books?id=jvdpDo5Xr7EC&lpg=PP1&pg=PA3&hl=ru#v=onepage&q&f=true.

Нарастающая конкурентная борьба на локальных рынках любой отрасли, необходимость приумножать конкурентные преимущества создаваемых компанией продуктов для максимального удовлетворения желаний клиентов, саморазвития и получения прибыли, а также потребность находить и разрабатывать те товары, которые в соответствии с выбранной организацией международной стратегией, позволят ей в дальнейшем закрепиться на иностранных рынках, обусловливают актуальность выбранной темы.
Цель работы - определить направления совершенствования товарной политики организации на международном рынке.
Реализация поставленной цели определяет необходимость решения следующих исследовательских задач:
 изучение особенностей международного маркетинга и экспортной товарной политики, как совокупности маркетинговых элементов для вывода товара на внешний рынок ;
 исследование влияния на российскую действительность вступления страны в ВТО;
 анализ объекта исследования, а именно компании AGC Automotive Europe с точки зрения ее доли на рынке, основных конкурентов, структуры и политики компании, стратегий управления и внедрения новых проектов;
 конкурентный анализ производимых компанией на международный рынок продуктов;
 анализ стратегии выхода данной организации на международный рынок;
 сравнительный анализ ее входящих и исходящих логистических потоков;
 оценка ее инновационных методов управления и сервиса;
 разработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики на международном рынке внутри группы AGC Automotive Europe.
В работе использовались системный, сравнительный и маркетинговый методы исследования на основе использования научной и учебной литературы, а также электронных источников.
AGC Automotive Europe - глобальная компания по поставкам автостекла на первичный и вторичный рынки с почти вековой историей. Представленная заводами в десяти европейских странах, она имеет уникальную систему управления и занимает второе место по доли рынка, потеряв позиции лидера только в последние два года.
Из девятнадцати имеющихся в ассортименте компании продуктов семнадцать являются разработками последних пяти лет и включают в себя две эко-инновации. Доминирующее положение среди новых проектов 2014г. занимает закаленное заднее, боковое или верхнее стекло. 307 таких проектов приходится на четыре страны: Россия, Чехия, Италия и Венгрия.
Часть их этих стран вошла в анализ относительной силы бизнеса компании по критерию отбора- производство инкапсулированного стекла.
Рассмотрев четыре категории для оценки (маркетинг, ценовая политика, производство, персонал), мы пришли к выводу о том, что лидирующие позиции имеет чешский завод, который получил преимущество по показателям количества и качества продукции, обладает сильными позициями в техническом уровне производства и в мотивации персонала.
Другие исследования также подтвердили, что чешский завод имеет позицию лидера по количеству новых проектов, стран-поставщиков и стран-получателей стекла, производимых инновационных продуктов, а также ежемесячных отгрузок готовой продукции.
Российский завод оказался на втором месте, имея сильные позиции в производительности труда и развитии новых проектов. Второе место Россия заняла и по показателям маркетинга из-за высокого качества обеспечения поставок. Однако, Россия имеет слабое место по категории персонала из-за большой текучки кадров и слабой заинтересованности рабочих в результатах труда.
Италия и Великобритания разделили третье место. Испания, отличившись наилучшим показателем по персоналу, тем не менее, оказалась в аутсайдерах.
Такие европейские страны, как Франция, Германия и Бельгия, лидируют среди стран-получателей стекла марки AGC но новым проектам 2014г.
Однако, по данным ассоциации европейских производителей автомобилей рынок продаж несколько изменился за ушедший 2013 г., и в указанных выше трех странах идет снижение покупательной способности, хотя заводы автомобильного дивизиона AGC продолжают получать от них новые проекты.
Из стран, которые лидируют по приросту продаж AGC Automotive Europe контактирует с Венгрией, Болгарией и Великобританией, которые по количеству заводов, получивших от них новые проекты в 2014г., занимают лишь третье место, но имеют хороший объем поставок в текущее время.
Проведя аналогию теории ЖЦТ с рынками, на которые может поставляться автостекло, мы пришли к выводу о том, что рынок ОЕМ – это первый этап жизни стекла, когда оно разрабатывается под требование автопроизводителя и выводится на рынок. Речь может идти как о технически новой разработке, так и просто о новой модели стекла с измененным размером или конфигурацией. Далее идет этап OES – стекло также поставляется на автозавод, но уже не с целью установки его на автомобиль на конвейере, а с целью дальнейшей поставки его в дилерскую сеть как запасной части. Последний этап жизни автостекла – это рынок ARG, когда разработанная ранее тем или иным производителем модель оснащается дополнительными опциями либо остается неизменной и начинает поставляться непосредственно на рынок В2С через дистрибуционные центры или автомастерские.
Эта теория позволила нам построить матрицу BCG экспортируемых российским заводом продуктов. Наложение данной матрицы на результаты АВС-анализа показало, что максимальное количество отгружаемого из России на экспорт стекла – это товары с высокой доходностью для рынка ARG, постепенно переходящие из статуса «знака вопроса» в статус «звезд». При этом они отгружаются во все пять европейских точек, с которыми работает российский завод.
Исходя из результатов проведенных исследований и сформулированных выводов, мы предложили европейским заводам AGC Automotive и отдельно российскому предприятию ряд рекомендаций по совершенствованию экспортной товарной политики, распределив их по элементам концепции «4Р».
Выделим некоторые из них:
 Инвестирование в развитие продуктов и пересмотр системы управления новыми проектами для рынка ARG;
 Глобализация и локализация поставщиков;
 Взаимная оптимизация затрат с поставщиками и потребителями;
 Инновационное планирование;
 Переход на 4 PL логистику;
 Клиенториентированная система обмена информацией во внутренней и внешней среде компании;
 Повышение квалификации персонала в рамках СМК и МСФО.

Цена: 3000 руб

Дипломная работа по предмету "маркетинг"

Заполните форму, чтобы купить данную работу

Вы можете купить готовую студенческую работу . Также Вы можете заказать оригинальную работу "Товарная политика на международном рынке". Данная работа будет написана только для Вас. При написании работы "Товарная политика на международном рынке" Мы выполним все указанные Вами пожелания.
Чтобы заказать работу "Товарная политика на международном рынке", заполните форму заказа. В строке "Комментарий" Вы можете указать свой план работы "Товарная политика на международном рынке". Если Вы не имеете своего плана работы "Товарная политика на международном рынке", напишите объем, срок и другие пожелания и требования.


Категория: Каталог готовых студенческих работ / Дипломная работа
Количество просмотров: 685

Остались  вопросы

Ознакомьтесь с основными особенностями нашей деятельности

После заполнения формы Вам на электронную почту придет сообщение с условиями приобретения работы.

Оплатите работу одним из указанных в сообщении способов и проинформируйте нас об этом на email или телефон.

После получения вашего сообщения об оплате, мы вышлем вам на почту ссылку для скачивания работы.

Если вы не получили сообщение, проверьте папку "Спам", а также правильность указания своего email.

Если email был указан вами не правильно, заполните повторно форму заказа работы.

Если у вашего email нестандартное доменное имя, заполните форму, используя другой email.

В любом случае вы можете связаться с нами по одному из контактов и сообщить о возникшей проблеме.

Мы давно осуществляем свою деятельность, наши реквизиты доступны, обман не выгоден нам.

Если мы не сможем выслать вам работу в течение суток, вернем деньги на указанные вами реквизиты.

Вы можете не оплачивать работу, пока не уточните у нас возможность получения ее в срок.

Обязательно убедитесь, что автор работы "admin" (указано в описании работы).

При заполнении формы выберите метод оплаты "Оплатить на сайте с помощью вашей карты (Вебмани, Я.Д.,…)".

Пройдите процедуру оплаты на стороне выбранной платежной системы, следуя инструкциям.

Скачайте файл по ссылке, которая после оплаты придет на ваш электронный адрес.

Перед тем, как выслать вам работу, мы проверяем ее на соответствие указанным на сайте данным

За качество содержания, оригинальность работы мы не отвечаем. Предварительно вы можете запросить выдержки из работы и оценить ее.

Мы отвечаем за качество работ автора "admin". Но это не значит, что они должны соответствовать вашим индивидуальным требованиям.

Ответы Nice-Diplom