Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью
Дипломная работа по предмету "Экономика"
Заполните форму, чтобы купить данную работу
Вы можете купить готовую студенческую работу "Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью". Также Вы можете заказать оригинальную работу "Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью". Данная работа будет написана только для Вас. При написании работы "Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью" Мы выполним все указанные Вами пожелания.
Чтобы заказать работу "Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью", заполните форму заказа. В строке "Комментарий" Вы можете указать свой план работы "Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью". Если Вы не имеете своего плана работы "Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью", напишите объем, срок и другие пожелания и требования.
Категория: Каталог готовых студенческих работ / Дипломная работа
Количество просмотров: 1 488
Введение 3
1.Теоретические аспекты использования методов рекламы, стимулирования сбыта и связей с общественностью в деятельности предприятия
1.1 Реклама: сущность, виды, значение 5
1.2 Стимулирование сбыта и его роль в коммерческой деятельности предприятия 15
1.3 Значение связей с общественностью в деятельности предприятия 19
Анализ рекламной деятельности ЗАО «Глимс» и разработка рекомендаций по ее совершенствованию
2.1 Характеристика предприятия ЗАО «Глимс» 26
2.2 Анализ рекламной деятельности, стимулирования сбыта и связей с общественностью ЗАО «Глимс» 28
2.3 Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности, стимулирования сбыта и связей с общественностью ЗАО «Глимс» 41
Заключение 48
Глоссарий 52
Список использованных источников 55
Приложения 58
Введение
Любой товар служит удовлетворению тех или иных потребностей. Товаром принято считать продукт труда, который произведен для продажи. Задача торговых компаний – довести товар до потребителя посредством купли-продажи.
Общеизвестно, что процесс купли – продажи предполагает наличие двух сторон – продавца и покупателя. Между ними – товар или услуга, реализация которого связана с конкретными трудностями. Особенно тяжело реализовать товар в условиях конкуренции, насыщенного рынка, когда надо «обуть обутого и одеть одетого». Как раз конкуренцией вызвана необходимость в рекламе, как часть коммерческой деятельности.
Реклама – яркий феномен современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное.
Когда владельцу крупного магазина или небольшого захочется расширить свою торговую деятельность, вероятно, он не будет просто ждать увеличения количества покупателей. Он выставит яркие, привлекающие внимание ценники, сделает красивую выкладку товаров, ярко оформит витрины, вывесит бросающиеся в глаза рекламные объявления с бойкими, остроумными сведениями о товарах, т.е. владельцу торгового предприятия не получится добиться увеличения торгового оборота без рекламы.
Роль рекламы часто возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров и т.д. Цель применения рекламы есть необходимость формирования у покупателей представления о товарах.
В.В.Маяковский в статье "Агитация и реклама" писал: "Ни одно, даже самое верное, дело не двинется без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи…"
Реклама является средством борьбы с конкурентами за свою долю на рынке. И в то же время реклама, создаёт вокруг определенных товаров общественное мнение, влияя на формирование потребностей. Появление потребностей в товарах и услугах, помимо рекламы, помогают и соответствия товарного предложения покупательному спросу, и количество платежеспособного спроса населения, и уровень организации торговли.
За прошедшие годы в сфере рекламы произошло множество событий. Сегодня реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель узнаёт о том, какие услуги предоставляет та или иная компания. Достаточно регулярно реклама является основным критерием выбора той или иной компании.
Реклама стимулирует сбыт качественного товара и ускоряет провал некачественного, другими словами, она элемент всего комплекса маркетинга, а, следовательно, и использоваться должна как элемент системы, что редко понимается в русском бизнесе.
Основная задача товарной рекламы – формирование и стимулирование спроса на товар. Пропагандируя определенный товар, реклама помогает его продаже.
Актуальность данной темы основана на том, что если компания разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает приличное количество ошибок при ее проведении и формирует такую рекламу, направленную на покупателя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто наносят вред фирме, например, понижая ее имидж. Реклама помогает увеличить сбыт продукции, распространить информацию о компании, «раскрутить» ее. Следовательно, логично сделать вывод, что эффективность коммерческой деятельности во многом зависит от рекламы.
Объектом исследования в данной работе является ЗАО «ГЛИМС». Предмет исследования – рекламная деятельность ЗАО «ГЛИМС».
Целью дипломной работы является анализ рекламной деятельности ЗАО «ГЛИМС» и разработка предложений по ее совершенствованию.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы организации рекламной деятельности;
2. Проанализировать рекламную деятельность ЗАО «ГЛИМС»;
3. Предложить рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ЗАО «ГЛИМС».
При проведении данного анализа были использованы следующие методы:
- анализ публикаций, монографий, учебников в области рекламы и рекламной деятельности;
- сбор статистической информации по предприятию ЗАО «ГЛИМС»;
- анализ организационных документов ЗАО «ГЛИМС».
Основная часть
1 Теоретическая глава. Теоретические аспекты использования методов рекламы, стимулирования сбыта и связей с общественностью в деятельности предприятия
1.1 Реклама: сущность, виды, значение
Реклама представляет из себя неличные формы коммуникации, которые осуществляются благодаря платным средствам распространения информации, с четко расписанным источником финансирования.
«Реклама – это все возможные формы неиндивидуальной деятельности, производимые конкретным юридическим лицом, по представлению и продвижению на рынке идей, изделий и услуг» .
«Реклама – самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам (услугам), создать положительный образ самого предприятия, показать его общественную значимость и полезность» .
«Реклама – это убеждающее средство информации о товаре или фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности предприятия, готовящая активного и потенциального покупателя к покупке