Особенности использования видеохостинга YouTube как рекламной площадки
Дипломная работа по предмету "реклама в интернете"
Заполните форму, чтобы купить данную работу
Вы можете купить готовую студенческую работу "Особенности использования видеохостинга YouTube как рекламной площадки". Также Вы можете заказать оригинальную работу "Особенности использования видеохостинга YouTube как рекламной площадки". Данная работа будет написана только для Вас. При написании работы "Особенности использования видеохостинга YouTube как рекламной площадки" Мы выполним все указанные Вами пожелания.
Чтобы заказать работу "Особенности использования видеохостинга YouTube как рекламной площадки", заполните форму заказа. В строке "Комментарий" Вы можете указать свой план работы "Особенности использования видеохостинга YouTube как рекламной площадки". Если Вы не имеете своего плана работы "Особенности использования видеохостинга YouTube как рекламной площадки", напишите объем, срок и другие пожелания и требования.
Категория: Каталог готовых студенческих работ / Дипломная работа
Количество просмотров: 105
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
1.1 Рекламные площадки как средства продвижения в Интернете 8
1.2 Виды рекламы в интернете 14
1.3 Специфика видеорекламы в интернете 21
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ВИДЕОХОСТИНГА YOUTUBE КАК ПЛОЩАДКИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
2.1. Место видеохостинга YouTube в рекламной деятельности 26
2.2 Правовые вопросы введения рекламы на YouTube 31
2.3 Виды рекламы на видеохостинге YouTube. 34
2.4. Возможность интеграции канала на YouTube с различными социальными сетями 40
ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВИДЕОХОСТИНГА YOUTUBE КАК РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДКИ 44
3.1.Эффективность использования YouTube как рекламной площадки 44
3.2 Специфика восприятия рекламы на видеохостинге YouTube 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 59
ПРИЛОЖЕНИЯ 63
Среди столь всех методов достижения целей наиболее весомой является видеореклама. Видеореклама в Интернете имеет массу преимуществ перед остальными способами. Она быстро запоминается, имеет высокий показатель кликов и гарантированно уйму просмотров. Однако самое важное – она доступна для рекламодателя в финансовом плане. Расходы на такую рекламу могут быть в 10, а то и 100 раз меньшими, чем на печатную, и видео на ТВ. Таким образом, можно немало сэкономить, и развернуть достаточно широкую рекламную кампанию в Интернете. Основываясь на вышесказанном, можно сделать выбор и рассмотреть самый распространенный ресурс как видеороликов, так и рекламы. Рекламу на видеохостинге YouTube, можно назвать достаточно значимой и особенной рекламой в современной глобальной сети. Ежедневно пользователи по всему миру просматривают 1 млрд часов видео на хостинге YouTube. Это делает YouTube чрезвычайно важной площадкой интернет-рекламы. Хостинг постоянно работает над созданием и совершенствованием своих рекламных инструментов.
В Интернете давно установлены традиционные методы рекламных отношений, которые каждый «юзер» может использовать. Часто такая точка контакта интересов называется «рекламная площадка», где поддерживаются интересы трёх групп пользователей1
Первые выступают в роли рекламодателей, регистрируются на них, указывая свои домены, оплачивая счета и получая какие-либо гарантии того, что их реклама включает только целевую аудиторию клиентов. Вторая группа пользователей - это веб-мастеры, для которых рекламная площадка является
хорошим выбором для поиска рекламных блоков, которые «заточены» для собственного контента. Третья группа - эксперты, которые получают выгоду от веб-сайта и привлекают представителей первой и второй групп.
Применение электронных средств СМИ как новых технологий кардинально изменило представление о средствах массовой информации. Стремительное развитие технологий изменило сам способ осуществления, распределения, отображения и хранения коммуникаций. Новые технологии позволяют распределять и получать гораздо большее количество информации и данных, чем удавалось ранее.
Поисковая реклама характеризуется как реклама, применяемая в поисковых системах. «Отличительной особенностью является то, что выбор демонстрируемых рекламных сообщений определяется с учетом поискового запроса пользователя»2.
Данный вид рекламы связан с контекстной рекламой. Информация, которая представляется потребителю в виде всевозможных ярких образов, изображений и сочетается со всеми возможными видами звуковых эффектов, всегда очень заметна и легка для восприятия. Подобную рекламу особенно ценится той аудиторией, на которую она направлена. Многие компании давно признали преимущества такой рекламы и поэтому активно ее используют
Благодаря простоте и удобству использования YouTube стал популярнейшим видеохостингом и третьим сайтом в мире по количеству посетителей. Для рекламодателей этот видеохостинг предоставляет неограниченные возможности для продвижения своих товаров и услуг, и ими пользуются всё большее количество компаний. На сегодняшний день рекламная площадка YouTube дает широкие возможности, точный выбор целевой аудитории, и оптимизацию рекламных затрат.
В результате проведенного исследования, было выяснено, и подтверждена выдвинутая мной гипотеза. В целом, канал YouTube признается наиболее адекватным способом продвижения товара, опираясь на проведенное исследование, можно сказать, что практически любой пользователь сети хотя бы раз в день заходит сюда.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Алашкин, П. Все о рекламе и продвижении в Интернете / Алашкин. П.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2009 - 270 стр.
/////
9. Владимирская А.О. Нестандартный учебник по рекламе: Рекламные игры для взрослых. / А.О. Владимирская - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010.
10. Годин А.А., Годин А.М., ст. Интернет реклама как эффективный инструмент развития электронного бизнеса 2013, [Электронный ресурс]// Режим доступа: http://intjournal.ru/internet-reklama-kak-effektivnyj-instrument-razvitiyaelektronnogo-biznesa/
11. Гущина Н.М. Интернет в России: Состояние, тенденции и перспективы развития (отраслевой доклад ФАПМК). М.: 2014. [Электронный ресурс]//Режим доступа: http://fapmc.ru/rospechat/
12. Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ – Часть 4. Глава 70. Авторское право. Статья 1295. Служебное произведение. [Электронный ресурс]//Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/gkrf4/79_2.html
13. Интернет-реклама – двигатель Интернета [Электронный ресурс]// Режим доступа: seo-miheeff/seo_news/internet_reklama_dvigatel/
14. Информационное общество [Электронный ресурс]//Режим доступа: http://emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA
15. Клюева Е. Интернет-брендинг как инструмент маркетинговых коммуникаций, Траектория науки. – 2015. – № 2-3. [Электронный ресурс]// Режим доступа: http://pathofscience.org/index.php/ps/article/view/15
16. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. - М.: Эксмо, 2012 - 318 стр.
17. Кузнецов А.В. Проблемы легального понятия «реклама» в российской правовой системе // Власть, 2015 - 139 стр.
18. Костяхин Д. Интернет-реклама: кто, что и где [Электронный ресурс]// Режим доступа: peterhost/art_reklama.shtml
19. Максимюк К.С. Новый интернет для бизнеса / 2-е изд. - М.: Эксмо, 2011 - 304 стр.
20. Морчковский Н. Тажетдинов Т. Как стать первым на Youtube. Секреты взрывной раскрутки М.: Альпина Паблишер, 2016 - 162 стр.
21. Назайкин А.Н. Эффективность рекламы в Интернете. // Вестник Московского университета.:– № 5, 2011 - 103 стр.
22. Пескова Е.Н. Ст. «Дискурс веб-сайта: взаимодействие с другими типами дискурса, жанровые особенности» [Электронный ресурс]//Режим доступа:https://cyberleninka.ru/article/v/diskurs-veb-sayta-vzaimodeystvie-sdrugimi-tipami-diskursa-zhanrovye-osobennosti
23. Петроченков А. Введение в Google Analytics / Петроченков А. Спб.: Питер, 2017- 224 стр.
24. Портреты социальных сетей. Smm исследования 2016 [Электронный ресурс]//Режим доступа: http://smm.ingate.ru/smm-issledovania/
25. Практикум по видеорекламе: настройки, кейсы, продакшн. - Бесплатное электронное издание. «Эффективный консультант»,
2016[Электронный ресурс]//Режим доступа: file:///C:/Users/Owner/Desktop/вкр/Praktikum_po_videoreklame.pdf
26. Соболев Н. А. YouTube: Путь к успеху [Электронный ресурс]// Режим доступа: https://www.litmir.me/br/?b=549611
27. Статья «Какую рекламу хочется досмотреть до конца?» [Электронный ресурс]//Режим доступа:https://gweb-think-v2-
emea.appspot.com/intl/ru-ru/article/kakuiu-reklamu-khochetsia-dosmotret-do-kontsa/
28. Статья «Эконометрическое исследование, проведенное для Сбербанка» [Электронный ресурс]//Режим доступа:https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/adeffectiveness-research/ekonometricheskoe-issledovanie-provedennoe-dliakrupneishego-rossiiskogo-banka-vyiavilo-vysokuiu-effektivnost-reklamy-nayoutube/29. Статья «Исследование компании Millward Brown UK «The Value of An Influencer: All Things Hair» по заказу Google для компании Unilever» [Электронный ресурс]//Режим доступа: https://www.thinkwithgoogle.com/
30. Статья: «Рост и падение пионеров знаменитостей YouTube» [Электронный ресурс]//Режим доступа: http://www.webcitation.org/6Mblm3WtO
31. Статья «51 миллион человек в России смотрят YouTube» [Электронный ресурс]//Режим доступа: http://www.rg.ru/2013/04/24/youtubesite.html
32. Сюняков Р. М. Качественная реклама в современном мире // Инновационный менеджмент, 2011 - 321 стр.
33. Тулупов В.В. «Выходные будут длиться бесконечно»: концепция времени в медиа-рекламной картине мира. - Воронеж: Издательство ВГУ, 2011.
34. Энциклопедия SEO. [Электронный ресурс]//Режим доступа: http://www.hmx.ru/reklamnie_plosadki.html
35. YouTube// Раздел о канале «описание» [Электронный ресурс]//Режим доступа: https://www.youtube.com/user/lizaonair/about
36. YouTube: Условия использования. [Электронный ресурс]//Режим доступа: https://www.youtube.com/static?gl=RU&template=terms